ESTUDO AFIRMA QUE 44% DE TODAS AS CONTAS DO TWITTER NUNCA ENVIARAM UM TUÍTE

O Twitter tem talento para atrair novos adeptos e já acumula uma base de quase 1 bilhão de contas. O microblog, contudo, não parece estar fazendo o dever de casa quando o assunto é engajamento. Das 974 milhões de contas cadastradas na rede, 44% nunca enviaram um tuíte. A pesquisa, divulgada pelo jornal Wall Street Journal, foi realizada pelo Twopcharts, site que monitora as atividades da rede. O microblog possui 241 milhões de usuários ativos mensais, segundo dados revelados no final de 2013. O Twitter considera usuário ativo toda pessoa que se logar ao serviço ao menos uma vez no mês. De acordo com os padrões da empresa, um usuário não precisa publicar um tuíte para ser considerado ativo. Para a companhia, acompanhar as atualizações de outras pessoas é um sinal de atividade no serviço. Ainda de acordo com a companhia de métricas, 30% de toda a base da rede social enviou de um a dez tuítes desde seu cadastro. Somente 13% das 974 milhões de contas do serviço escreveram uma média de 100 tuítes no microblog. De acordo com as conclusões do levantamento, o Twitter tem dificuldades na retenção de usuários. Para o microblog, o engajamento dos cadastrados é importante porque representa receita de publicidade. Uma das ações recentes para tornar mais frequente a visita de usuário foi facilitar o compartilhamento de conteúdos como fotografias. Essa foi uma estratégia da empresa para motivar a atividade dentro da plataforma.